Nahota prodává: Calvin Klein svlékl ty největší hvězdy! Skandál vyvolala fotka mladé Brooke Shields

Článek si také můžete poslechnout v audioverzi.

Návrhář Calvin Klein prorazil jako minimalista, kterým byl už v dobách, kdy se s tímto módním pojmem příliš neoperovalo. Firmu založil v roce 1968 se svým přítelem Barrym Schwartzem a první kolekci postavil na decentních kabátech a šatech. Později se začaly nabalovat další kousky, ze kterých vynikal zejména denim a spodní prádlo. Módní dům Calvin Klein byl v roce 2002 prodán za stovky milionů dolarů, jeho reputace tím ale nijak neutrpěla. Dodnes patří mezi populární značky, jež nemusejí hvězdy ke spolupráci přemlouvat. Kdo se v minulosti stal tváří jejich kampaně?

Na první pohled poměrně nevinná fotka. Dokud vám neřekneme, že je na ní herečce patnáct a v reklamě pronesla: „Chcete vědět, co stojí mezi mnou a mými džíny od Calvina? Nic.“ Kampaň vyvolala obrovskou kontroverzi, některými televizními stanicemi byla dokonce zakázána. Kritiku schytala herečka i její matka, na kterou se lidé obořovali s otázkami, jak to mohla dopustit. Brooke Shields prý ve své tehdejší naivitě nechápala hlášku jako dvojsmysl se sexuálním podtextem. Tato kampaň z roku 1980 byla mimořádně úspěšná a úsměvné je, že se spodní prádlo stalo chvíli nato vlajkovou lodí značky. To prádlo, které mladinká herečka pod džíny neměla.

Psal se rok 1992 a americký herec Mark Wahlberg si říkal Marky Mark. Bylo mu přes dvacet, a když odešel z kapely New Kids on the Block, věnoval se rapu. Měl několik zápisů v trestním rejstříku a byl to opravdový bad boy, tedy zlý kluk. První snímek natočil až o rok později a v době, kdy fotil tuto kampaň, neměl tušení, jak zářnou filmovou kariéru má před sebou.

Ačkoli jde o ikonickou fotku, Kate Moss na ni nevzpomíná v dobrém. V rozhovoru pro Vanity Fair řekla, že byla ze spolupráce se známým rapperem a legendárním fotografem Herbem Rittsem vystresovaná a bylo jí nepříjemné, že má na zpěvákovi sedět obkročmo. Ze zakázky byla tak nešťastná, že se pak nemohla dva týdny donutit vstát z postele.

V roce 2009 se staly tváří kampaně celebrity, které se pravidelně objevují na žebříčcích nejpřitažlivějších hvězd. Jamie Dornan tehdy za sebou ještě neměl zářez v podobě Padesáti odstínů šedi a jeho filmová kariéra teprve startovala. Překvapí vás, že si tehdy přivydělával jako model? V kampani na spodní prádlo mu sekundovala herečka Eva Mendes, už tehdy velká hvězda. Dnes si role otočili – z něj je žádaný herec a ona už pěkných pár let netočí. Dala si pauzu a věnuje se dvěma dětem, které má s fešákem Ryanem Goslingem.

Když se posuneme blíž k přítomnosti, nelze nezmínit Justina Biebera, který se stal tváří značky už několikrát. Spolupráci navázali už před lety, a zatímco zpěvákovy fanynky šílely z fotek idolu ve spodním prádle, ozývaly se i posměšky, co je tak sexy na tehdy jednadvacetiletém klučíkovi. Značka ale dobře věděla, co dělá: zapojení mladé hvězdy jí přineslo miliony nových sledujících na instagramu (dnes má Justin Bieber téměř 300 milionů followerů) a připomnělo, že Calvin Klein je cool. A stejně jako Justin se hodí i jeho manželka Hailey Bieber, která platí za módní ikonu.

Kde se něco děje, tam nesmějí chybět Kardashianky. Tvářemi značky se staly před šesti lety a na fotku se vměstnaly všechny. Kampaně se fotily dvě: na jedné si Kylie Jenner zakrývala břicho dekou, protože byla těhotná, což tajila do poslední chvíle. Chvíli poté pak fotily ještě černobílé snímky pod stromem, kde už je Kylie měsíc po porodu a těhotná je naopak její sestra Khloé.

Oblíbeným objektem značky jsou i sestry Hadidovy. Gigi se stala hvězdou kampaně před čtyřmi lety a litovala, že si nemůže přijít prohlédnout velké billboardy v New Yorku. Tehdy se poprvé stala maminkou a užívala si oddech na ranči v Pensylvánii. Calvin Klein si na spolupráci přizval i její sestru Bellu. Brunetka na svém dokonalém těle předváděla plavky a objevila se i v klipu, kde líbala virtuální influencerku Lil Miquelu. Na ten se ale snesla vlna kritiky a značka se musela omluvit za jasný queerbaiting – tedy umělé lákání LGBTQ+ publika.

Spodní prádlo Calvin Klein skvěle sedí i na postavě s křivkami. Tuhle jasnou zprávu vyslala značka, když do kampaně obsadila jednu z nejznámějších plus size modelek světa Ashley Graham, která je dnes trojnásobnou maminkou. Fotky, které měly evokovat atmosféru 90. let, vyvolaly vlnu nadšených reakcí. Je osvěžující vidět, že i s plnými tvary můžete v prádle vypadat (a co je ještě důležitější, i se tak cítit) skvěle.

Značka Calvin Klein nespolupracuje jen s modelkami – ze světa slavných si vybírá i muže. V loňském roce do trenek svlékli i zpěváka Shawna Mendese, který byl třikrát nominovaný na Grammy, a herce Jacoba Elordiho, jenž si v loňském roce zahrál Elvise Presleyho ve filmu Priscilla. Lidé od Calvina Kleina zkrátka dobře vědí, co se líbí.

Slavné ženy, které se v rámci kampaně neváhaly svléknout: Kim, Brooke i JLo